研究人員還發現，不同的人對這15種基本慾望的要求是不一樣的。
有的人追逐成功，有的人淡泊名利，有的人重視親情和家庭，有的人則是“工作狂”。
這15種基本慾望和價值觀是：
好奇心：對知識的渴求是不可抗拒的。
食物：對食物的渴望無須贅言。
榮譽感(道德)：據此構成一個完整的社會結構。
被社會排斥的恐懼：這令我們守規矩。
性：弗洛伊德將之置於“清單”首位，難怪“偉哥”如此熱銷。
體育運動：胖子們可能意識不到，人們對運動的渴望是天生的。
秩序：人人都希望在日常生活中佔有一席之地。
獨立：對於自作主張的渴望。
復仇：就像莎士比亞著作裡的王子那樣。
社會交往：渴望成為眾人中的一分子，即使這意味著在商業街無目的地閒逛。
家庭：這一與家人共享的慾望恐怕不適於忙碌的CEO們。
社會聲望：對名譽和地位的渴望。
厭惡：對疼痛和焦慮的厭惡。
公民權：對服務公共和社會公正的渴望。
力量：希望影響別人，在獨裁者身上更明顯。
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